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浙報、UC合作探索阿裏文娛統一生態、多端分發模式

發布日期:2017-03-21 來源:未知

3月20日,阿裏巴巴文化娛樂集團UC與浙江日報報業集團在杭州合作舉辦“與媒共舞——融媒發展戰略發布會”,雙方宣布UC與浙報將從阿裏文娛“統一生態、多端分發”定位出發,共同探索“內容+平台+大數據+商業化”的融合媒體發展模式。


據了解,本次合作將開啟媒體集團與阿裏文娛的合作範例,媒體多元內容、多元呈現形式、多元商業模式都將在阿裏文娛體係、阿裏商業營銷體係內實現。
雙方還將建設“媒體融合服務體係”,在流量體係、創作者體係、數據層麵媒體服務三個層麵進行打通。浙報優質主流內容將更廣、更精準觸達UC全球6億用戶,浙報采編、經營團隊也將在UC提供的數據洞察、輿情分析、社區運營服務中了解用戶需求,反推內容及形式革新,實現正向循環。


活動現場,浙江省委宣傳部副部長琚朝暉,浙江日報報業集團社長、黨委書記高海浩,浙江日報報業集團副總編輯張燕與阿裏巴巴集團市場公關委員會主席王帥、阿裏媽媽總裁朱順炎、阿裏巴巴文化娛樂集團UC總經理陳超、UC副總經理吳梁偉共同開啟雙方合作儀式。


琚朝暉指出:習近平總書記提出“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”的明確要求,為深入推進媒體融合指明了正確方向,浙江省委省政府和省委宣傳部高度重視推動媒體融合,先後兩次專題研究部署浙報集團媒體融合工作,希望看到此次雙方合作能發揮並擴大主流媒體影響力及內容力。


浙報集團副總編輯張燕發表了題為《媒體融合,浙報在路上》的主旨演講,她強調:“借勢阿裏UC的互聯網平台力量,浙報集團可以補充健全分發端力量。同時,雙方通過共享內容資源、數據資源,擴大優質內容影響力,構建良性生態,在版權內容合作的基礎上,深度運營數據新聞,推進IP孵化與扶植,共創雙贏合作成果”。


活動現場,雙方還發布題為《浙江人的資訊故事》的本地資訊數據報告,對浙江資訊市場、浙江用戶畫像與需求等進行了數據呈現。報告顯示,過去一年間浙報集團內容在UC端內的曝光量已達10億8千多萬,閱讀量超過1億1千萬。


浙江大學傳媒與國際文化學院院長吳飛應邀參加本場峰會,並主持題為《內容、數據、平台和商業模式關係的探討》的圓桌論壇。

浙報×UC:探索阿裏文娛“統一生態、多端分發”模式


發布會上,阿裏巴巴集團市場公關委員會主席王帥從“媒體生態共建的平台責任”角度寄語,他指出,阿裏文娛的目標是構建有責任感、有溫度、有意思的媒體生態,集團資源將向優質內容傾斜,希望互聯網平台與媒體集團“互相成就,融合發展,歡迎大家一起來”。


據記者了解,UC在2016年升級為“大數據新型媒體平台”,正式推出“UC頭條”等資訊產品,在用戶畫像和算法推薦上打通阿裏集團數據,形成消費、金融、地理、資訊、社交等數據在內的數據底子。並憑借自身12年、6億用戶的國民級應用積累,在較短時間內躋身資訊分發第一陣營,日均曝光量超過90億,並形成機構媒體、訂閱號在內25萬家內容供給方,覆蓋國內主流媒體力量。


此外,阿裏巴巴集團在去年下半年宣布籌建“阿裏巴巴文化娛樂集團”,形成以UC、優酷土豆為主要分發引擎,阿裏影業、遊戲、文學、數娛、體育、音樂、應用分發(PP助手及豌豆莢)、神馬搜索等在內的文化娛樂產業矩陣,成為最受關注的行業整合行動之一。


活動現場,阿裏媽媽總裁朱順炎發表題為《統一生態、多端分發》的演講,從商業化角度進行解讀,他指出,“與UC合作即與阿裏大文娛合作,達到統一生態、多端分發。媒體集團的圖文內容、短視頻內容、視頻專題內容、H5創新,故事IP文學化、遊戲化延展等等融合媒體嚐試都將找到機會並得以充分延展”。


朱順炎強調,內容方集團優勢與互聯網商業平台集團優勢將發生化學反應,在最大的廣告主群、最豐富的媒體支持、最強的數據能力的優勢下,阿裏文娛及UC將通過大數據,幫助用戶得到優質感興趣的內容,幫助廣告主和內容方找到他們需要的受眾,實現整合營銷、高效投放,提升用戶與廣告主之間的有效互動。


據了解,浙報集團最早提出“傳媒控製資本,資本壯大傳媒”並成功進行資本化運作,多起並購、整合動作在業內引發關注。並以浙江日報、浙江在線、浙江新聞客戶端“三端”為牽引、以“三圈環流”新媒體矩陣為主陣地,聚集互聯網注冊用戶6.6億,活躍用戶5000萬,成為國內擁有最大互聯網用戶規模的省級黨報集團。浙報集團提出的“新聞+服務”的理念,確立了構建互聯網樞紐型傳媒集團的戰略目標,打造新聞傳媒、數字娛樂、智慧服務和文化產業投資的“3+1”大傳媒平台。


阿裏巴巴娛樂集團UC總經理陳超在現場指出:“雙方背景與產業合作模式將帶給行業巨大示範作用和想象空間”。

多元融合,共同擁抱移動互聯網下半場


阿裏巴巴文化娛樂集團UC總經理陳超發表了《多元融合,擁抱下半場》主旨演講,他認為平台和媒體的關係已經超越以往,雙方需要共同麵對移動互聯網下半場,站在移動互聯網下半場主要增長點“內容需求”的角度實現多元融合。


陳超認為,由機構媒體(OGC)+自媒體(UGC)+專業型媒體(UPGC)發布的文章、視頻類內容,尋人尋物等價值型內容,問答型內容,評論交流等超短內容構成了內容需求的主客體,在環節中商業利益、孵化可能、權益保護、數據服務、身份認同等多元利益需要被保護。


在當前內容生態之下,價值引導和服務是互聯網平台工作的中心,也是UC將要倡導的生態核心。


活動現場圓桌環節中,浙江日報全媒體編輯中心主任金波、浙報傳媒產品研發中心主任李偉忠表示認同“融合、擁抱”提法,也結合新媒體采編、產品的一線體現做了發言。他們認為,數據互通將會是雙方首先產生雙贏效果的地方。


媒體期待與UC規劃形成合力,據陳超介紹,以浙報合作為開端,今年內UC將在流量算法體係上更加重視頭部媒體內容,拓寬多媒體內容形式及分發持重,側重原創深度內容;並將在認證體係,文章管理,社群運營上給予更多更深權限。以流量、身份為基礎,在數據分享,數據報告層麵幫助媒體更多融合主流互聯網平台核心資源。


“本次合作將成為2017年UC與機構媒體合作的範例”陳超對雙方合作寄予高度期待,浙報集團副總編輯張燕也在講話中提到:“與阿裏文化娛樂集團UC的戰略合作是今年浙報集團一項重要的媒體合作項目,是集團強化互聯網思維的又一次有益探索”。

UC資訊數據解讀浙江:西湖醋魚、傅園慧、杭州國際博覽中心代表本地態度


活動同時發布《浙江人的資訊故事》本地資訊數據報告。從資訊應用市場大盤、浙江用戶畫像、浙報融合UC成績、浙江熱點資訊的角度進行解讀。


報告表明綜合資訊類應用在浙使用人數一直處在上升區間,資訊內容正托舉浙江用戶注意力剛需。根據UC及UC頭條信息流數據統計結果,一年來,浙江地區超過6000篇文章推薦量超過百萬,超過50萬篇文章推薦量超過10萬。在垂類資訊閱讀上,浙江用戶對財經、動漫、健康等方麵呈現更多興趣。


報告還顯示,超過一半的浙江資訊用戶淘寶等級達到V2即網購消費5000元及以上,有車用戶達到48%,iphoness使用者占比達到44.5%,顯示較強綜合消費能力。


報告還分析浙江省的年度大事、吃喝玩樂、焦點人物、享受消費、目標高校等主要領域資訊熱度;並利用大數據資源給浙江畫了一幅速寫,描畫浙江人民的生活日常、興趣關注。


報告發現,浙江用戶對G20關注度最高,累計閱讀量達到5000多萬,其中舉辦地杭州國際博覽中心被用戶稱之為“浙江新地標”,氣候治理、綠色金融等相關話題亦引發了用戶的持續關注。


報告中顯示,西湖醋魚、龍井蝦仁、東坡肉成為浙江人最喜愛的三道美食,浙菜美,有口皆碑。此外,傅園慧、孫楊、周迅作為“浙江小驕傲”攬獲了大量關注目光,馬雲、丁磊、宗慶後等商業大佬同樣得到了用戶的廣泛聚焦。